El caballo más popular de Japón nunca pudo ganar una carrera / Don Guima

En su debut, el 17 de noviembre de 1998 en el hipódromo de Kōchi, Haru Urara perdió, quedando quinta y última. Durante los siguientes cuatro años y medio, competiría una o dos veces al mes, pero no pudo obtener una sola victoria.

En junio de 2003, después de obtener su 80ª derrota consecutiva, la historia fue recogida por los medios de comunicación nacionales japoneses, haciendo de "Haru Urara" un nombre familiar. Rápidamente se hizo muy popular en Japón, y fue llamada "la estrella brillante de los perdedores en todas partes" , por continuar corriendo con todo su corazón, a pesar de su racha perdedora aparentemente interminable. Este aumento de popularidad de la yegua se denominó "El boom de Haru Urara", y las noticias sobre Haru Urara incluso llegaron a la comunidad internacional, y se informaron en los Estados Unidos , Canadá , Alemania y otros lugares. 

Durante el auge, los boletos de apuestas de Haru Urara comenzaron a usarse como o-mamori , particularmente para la protección contra accidentes de tráfico: la palabra "ataranai" en japonés puede significar tanto "perder una apuesta" como "evitar ser golpeado". ", por lo que se dijo que un boleto de apuestas de Haru Urara, una pérdida garantizada, podría proteger el auto del propietario de ser golpeado. 

Los O-mamori también se crearon a partir de pelos de melena y cola que se dijo que se habían caído durante el cepillado, pero la producción se detuvo pronto, debido a las preocupaciones expresadas por grupos de bienestar animal .

En una carrera celebrada el 22 de marzo de 2004, durante el pico de su popularidad, más de 13.000 espectadores llenaron el hipódromo de Kochi, 3000 de los cuales se habían reunido afuera y esperaron más de cinco horas a qué se abriera  las puertas. Los fans apostaron fuerte por una victoria de Haru Urara, lo que sonaba impresionante para un caballo que no había ganado una vez en más de 100 intentos. La carrera terminó en decepción, pero no en sorpresa: a pesar de haber sido montado por el principal jinete de Japón , Yutaka Take , Haru Urara obtuvo su 106a derrota consecutiva, quedando en el décimo lugar entre 11 corriendo. 

Se han producido numerosos productos con el nombre o la imagen de Haru Urara, incluidos peluches, llaveros, correas de teléfonos móviles, pegatinas, sellos, boletos de tren, arroz, shochu , sombreros, camisetas y sujetadores. También se escribieron varios libros y canciones, así como una película, sobre Haru Urara durante el período de auge. El primer ministro japonés, Junichiro Koizumi, dijo: "Me gustaría ver a Haru Urara ganar, aunque sea una sola vez. El caballo es un buen ejemplo de no rendirse ante la derrota".